大众汽车首个新店概念由 Dalziel & Pow 设计，以“大众汽车生活的乐趣”为灵感。这一汽车零售的开创性愿景位于斗牛场，将消费者与拥有汽车的乐趣联系起来。
Bullring 概念不仅激励广大观众参与店内故事并欣赏该品牌的创新，而且还鼓励他们跳上方向盘，充分利用空闲时间并与大众汽车一起冒险生活。
为了满足不断变化的消费者态度和对体验的需求，大众汽车商店将汽车零售带入了每年客流量达 3600 万的繁华购物中心。在这个温馨的互动空间中，客户可以无缝地进行从最初询问到购买新车或二手大众汽车的一切事宜。
Bullring 商店生动地展现了拥有大众汽车的好处和乐趣，用技术规格换取人际关系和引人入胜的故事。它通过共同的爱好将户外活动、极限健身和旅行癖等联系在一起。
开放式入口设计及其 10 屏视频墙立即吸引了斗牛场购物者。我们采取了编辑的方式，在相关的背景下解释了车辆在日常生活中的好处，并在每辆车旁边的大型杂志灯箱上展示。每个型号的出处和可用性都与更广泛的品牌故事一起清晰地传达——既庆祝其传统，又促进其未来。
创新的数字墙横跨商店的左侧，邀请每个人在实物、电影和动画的丰富互动中探索该品牌及其模型。架子上摆放着各种各样的触觉物品，触发与汽车相关的故事。人们在现实生活中享受拥有汽车所带来的好处的场景在汽车模型周围栩栩如生，在汽车城的大众汽车塔模型上有一个按钮，提示墙上显示关于工厂和制造过程的照明和事实。
额外的比例模型让参观者有机会发现更多，只需简单触摸，车辆的 360° 镜头及其主要特征就会出现在后面的屏幕上。互动墙和架子上的一系列图标触发了大众汽车的最新技术进步。
车主的名言、标志性广告、品牌视频和聚合的社交媒体信息都出现在多感官显示屏中。数字墙还通过较低架子上的特定功能吸引孩子们。他们可以转动大众甲壳虫模型汽车的钥匙来启动动画背景，就好像汽车正在行驶在不断变化的风景中一样，或者使用投影图案和颜色定制一辆高尔夫。
探索数字墙后，客户可以在中央桌子周围的 iPad 上配置自己的汽车，从壁挂式的颜色和饰面样本中获得更多灵感，然后再在大屏幕上“展示”他们选择的车辆。最终与非委托产品专家的并排咨询以个人化、人性化的方式完成了购买过程。该旅程旨在消除购买障碍并提供简单的购车流程。
顾客可以坐在店内展示的各种大众汽车中亲身体验新车型，或者在最近翻新的斗牛场中心停车场 * 的专用试驾区试驾一辆车，该停车场距离商店下方仅几步之遥。
Bullring 总经理 Michaela Moore 评论道：“我们很高兴大众选择 Bullring 作为其在英国购物中心的首家商店，很高兴看到顶级汽车品牌认识到在主要零售目的地开设现代展厅的价值。此次开业标志着一系列高端区域首次亮相，其中包括：Ben Sherman、T2、New Look Men 和 Smashbox，以及定于 8 月开业的 Coach 和 Russell & Bromley”。
灵活的设计意味着商店可以在一夜之间进行改造，以适应个别汽车故事或收购，例如车型发布，并且展示的车辆将经常更新，以保持最新的体验。店内备有大众汽车全面的汽车配件和官方商品，甚至可以从大众汽车的“Das WeltAuto”批准二手车计划中购买二手车，使用大众汽车屡获殊荣的混合零售系统在店内开始购买决定或访问 www.volkswagen.co.uk。
Dalziel & Pow 在伯明翰斗牛场的独特的以生活方式为主导的设计为大众汽车品牌打造了一个新的零售地标，与其在伦敦西部的旗舰店相结合。Johnsons Cars 是大众汽车在该项目中的合作伙伴，该公司自 2004 年以来一直在伯明翰地区经营约翰逊大众汽车零售商。
* 斗牛场的新外观停车场配备了海湾监控系统和照明来指示可用空间，此外还有“动态数字寻路”，可以向游客展示实时可用的车位。
设计：Dalziel & Pow
