尽管韩国美容品牌是全球十大化妆品市场之一，但其在国内以及它们历来取得成功的国家（例如中国）的增长正在放缓。与此同时，中国和日本本土品牌“在本土市场越来越受欢迎”，丝芙兰等越来越多的国际公司正在进入韩国市场。尽管如此，中国的消费者和投资者仍然愿意购买并押注于韩国美容。
Villa de Mûrir 是一家化妆品概念店，由韩国工作室 Collective B 为一家中国公司设计，是首尔零售景观的独特补充。这家以体验为导向的商店，除了作为公司在“将其重新出口到其他亚洲市场”之前获得品牌动力的基地之外，也是“一种以前不存在的新型美容社区”的空间。Collective B 该项目的设计总监 Dongwook Kim 表示：“韩国市场。”
Collective B 的客户希望设计和制造的所有方面（包括品牌、内饰和包装）都按照严格的韩国标准进行调整，并在韩国生产。用 Kim 的话来说，这个空间打破了“刻板印象”，即“化妆品品牌店需要位于布满商店橱窗的大街上。”泡泡糖粉色的内饰围绕体验而设计，包括专为顾客设计的区域。购物、化妆护理、YouTube 美容内容创作者的制作工作室以及专为“精通社交媒体的千禧一代”而设计的咖啡馆。
“该品牌有潜力通过将化妆品与各类相关产业相结合，创造新的业务领域”
“通过其他品牌的服务和策划，穆里尔并不仅仅停留在销售产品上，”金解释道。“该品牌有潜力通过将化妆品与时尚、酒店、健康和保健等各种相关行业相结合来创造新的业务领域。”
由集体 B 设计
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