WILLchá 旗舰店 / CUN Design

“要喝杯茶吗？”

“是的，为什么不！”
每天早上醒来时，你会选择冲一杯手冲咖啡，还是下楼去街角的星巴克喝杯？目前，咖啡和可乐似乎已经逐渐成为人们消费的主流。每当我们漫步街头，闻着咖啡豆的刺鼻香气，是否还记得很久以前在中华大地上飘荡的茶香呢？
茶起源于中国神农时代，兴起于唐代，盛于宋代，发展于明清，至今已有五千多年的历史。

如今，传统的茶已经远离人们的生活。作为中国人，我们是应该告别茶，还是对茶有新的认识？这是当代人特别是年轻人应该思考的问题。
与此同时，我们遇到了一个项目。2021 年底，WILLchá创始团队找到 CUN，希望用设计来完成品牌的全新升级。通过这个任务，我们分别对他们的产品和目标客户进行了研究和分析。

WILLchá的产品与市场上其他奶茶不同，其原料全部取自天然茶叶。他们的理念是健康饮茶 + 科学泡茶。有趣的是，它面对的主要客户群体是 20 岁至 35 岁之间的 90 后和 00 后。
事实上，近年来，越来越多的年轻人开始关注自己的健康，逐渐加入到健康饮食的大军中，这也使得新茶、轻茶饮料逐渐取代奶茶，成为年轻人的时尚宠儿。“Z 世代”人群。因此，CUN 在保留和弘扬 WILLchá“引领当代年轻人健康生活方式”的品牌魅力的基础上，在空间上做了一次彻底的创新尝试。

空间
WILLchá旗舰店占地面积并不大，但如此小的空间却被赋予了多层次的空间表现力。
在规划布局上，我们采用几何构图的方法，将 100 平方米的面积划分为具有九大空间功能的复合商业体。空间内不仅有充足的厨房空间、储藏室和员工休息区，还设有点餐区、就餐区、DIY 泡茶区、客服吧台、茶叶展示和零售区。这真正体现了 Willchá“茶体验新时尚空间”的定位。
空间中这些神奇的几何形状所带来的吸引力非常强烈。你的思想跳出陆地，来到浩瀚的宇宙。眼前，是浩瀚星河。
回头望去，可以看到一幅如电影场景般的画面：女孩如天上来客般安静地坐在那里，沐浴在微黄的光线下，无声地诉说着整个空间的故事。

自然
站在中央通道上，可以看到远处一抹绿色。
这是 Willchá的视觉品牌色，我们将其作为空间的主题色，从而确定了 Willchá的第一印象：自然、纯粹。
从外部进入店内，可以强烈感受到空间变化带来的场域对比，从低矮的绿色网格状结构，过渡到高屋顶的室内。
材质和色彩的延续保证了空间感觉的连贯性，高度的突变带来了对空间的无限想象，让人在从外到内的台阶之间感到豁然开朗。
进入室内，你可以看到绿色的异形顶面，像一片巨大的叶子，从墙壁和天花板的交界处开始，从地面上方 2.8 米延伸到 5.5 米，与最高点的光源完美相遇。顶部的冷光，与周围灯带发出的暖光相结合，让整个空间充满了层次感和立体感，就像是奇幻中的场景。

整个墙面和家具均采用浅灰色的橡木木饰面，在室内温暖灯光的映照下显得非常高端、舒适。
地面材质为黑色水磨石。这种高反射材料可以反射整个空间。墙上阵列状架子的纹理被抹掉，只剩下地面上再现的星星。
头顶是树叶，身侧是木头，脚是石头。所谓“草木之中”，小小的空间，却体现了大自然的广阔。

东部
呼应 Willchá的口号——“东方轻茶”，我们将东方元素融入到空间中。
整个空间的立面就像一座具有东方美学的建筑，充满神秘感和国际性。
入口处灯箱下方的水平格栅似乎来自“屋檐”的建筑元素，但转折处和交汇处并不相连。断开的形状为设计增添了独特的美感，从而建立了品牌的长期视觉外观。
门口的抱柱窗和墙面展示系统的折叠内表面的创意源自东方“折扇”的元素。我们用连贯的方法来协调墙面上的所有展示，使整个立面都使用相同的材​​料和表演元素，并加入“亚克力 U 型框”等独特的设计，使整个立面不仅统一，而且令人惊叹，又纯粹，又与别人不同。
创新的立面系统不仅形成负空间、营造立体光影感、展现物质的不透明性，还进行文化的构思和传播。
“Will”意味着想要和希望，“WILLchá”是一个温暖的品牌。它要阐述的不仅是一片叶子的理想主义理念，更是在努力中逐渐照耀现实的坚持。

CUN 与 WILLchá 有着相同的愿景。我们希望通过这个项目，用设计向当代年轻群体传递一种新的消费和生活方式，加深“Z 世代”与“茶”的联系，让更多的年轻人体验和品味东方文化的独特魅力。。
爱默生说：“文化开启了对美的感知。”
对于中国人来说，语言和传统艺术都是血液中的文化基因，形成共同的记忆和民族认同。
浓茶有时会褪色，但它的余香不会沉没在历史中，而是会与新时代交融，酝酿新的文化可能。
用现代感悟传统，表达未来。这可能就是我完成的项目中的本土文化属性。