时尚品牌 Missguided 在 2016 年实体零售首次亮相的基础上，对“On-Air”商店概念进行了令人兴奋的演变。6 月 3 日，该活动向大批人群开放，沉迷于零售的女孩们将享受到“镜屋”效果，充满了精彩瞬间和实时数字内容。Missguided 再次与创意机构 Dalziel & Pow 合作，在 Bluewater 购物中心开设了 16,199 平方英尺的肯特店，吸引了更广泛的受众，同时提供与 Westfield Stratford 旗舰店相同的高能量、时尚前卫的体验。D&P 修改了最初的概念，以适应 Bluewater 场地的单层、天花板较低的场地。
没有窗户、无障碍的、完全开放的店面具有“让你停下来的吸引力”，并无缝地邀请购物者“进入创意十足、充满乐趣的 Missguided 世界。”从地板到天花板的数字屏幕播放该品牌屡获殊荣的活动，以及由该品牌策划的客户生成内容 (#babesofmissguided)。镜面立柱、闪闪发光的水磨石效果地板和粉红色霓虹灯标牌增添了迷人的效果，并且两侧的展示巧妙地镜像在一起，因此顾客从任何方向接近时都能获得相同的高冲击力体验。
入口区域的中央舞台可以呈现出极具冲击力的 VM 声明：Missguided Bluewater 以大型香蕉装置取代了 Westfield 备受瞩目的巨型卡车，再次打破了 VM 的界限。
Bluewater 网站的独特之处在于嘉年华式的“镜屋”效果，数字内容反射在镜面天花板上，仿佛无限延续。其效果是一种神奇、虚幻的游乐场感觉，Missguided 的客户会很高兴去探索。在试衣间，无边镜子符合迈阿密泳池派对主题，配有棕榈树壁纸和俏皮的表情符号标牌。
D&P 的“On-Air”设计通过创造鼓励探索和社交媒体分享的生活方式，颠覆了传统零售的布局。这些灵活的固定装置可以实现商店环境的快速转变，与最新的活动和趋势同步。为了保持高能量水平，创意 VM 作品确保在整个客户旅程中带来值得拍照的惊喜。
整个商店的规模、对比材料、色彩、光影的运用创造了一种戏剧性和上镜的体验。继 Missguided 的第一家商店大受欢迎之后，“Shoeniverse”作为主力部门再次回归。还有很多品牌标志性的、半开玩笑的标志——比如“裸体”、“给我发送裸体”、“宝贝戒律”和收银台上的大美元符号。
这是 Missguided 从成功的在线零售商到全球快速时尚领导者的旅程的下一步。随着商店规模的扩大，“On Air”概念的每一次迭代都将通过推出新的意想不到的元素来让消费者不断猜测，并始终保持令人惊讶和先锋的雄心。
