BASE 很难在市场上定位自己，因为它的前身没有身份，也没有任何与竞争对手区分开来的东西。店内的氛围也很办公室、沉闷，没有办法让顾客发现和尝试新技术。因此，这是 Minale 设计策略的起点，致力于将 BASE 转变为一家更加以客户为中心的移动专家，与传统电信商店相比脱颖而出。我们要做的事情越来越多，而要做的时间却越来越少；在一个物理界限不再适用的世界里，你可以有无数的经历，无论你走到哪里，都会遇到各种各样的人。
如今，技术和永久连接已成为我们生活的一部分，使我们能够充分享受冒险之旅，感谢 BASE，我们的手机成为我们值得信赖的向导，成为我们在任何情况下都可以信赖的瑞士军刀。这不仅仅是一家电信商店，不，BASE 正在坚定地插下旗帜，标志着一种新生活方式——移动生活方式的领地。BASE 是我们的忠实伙伴，帮助我们探索这个美丽的新世界。
零售空间分为 3 个不同的区域，每个区域提供不同的购买旅程。Repair & Go 区域设置在商店的入口处，吸引人们进入并真正展示他们的技术专业知识。建议和销售空间位于商店的核心，将手机解决方案置于客户体验的核心。售后区域位于顾客穿过商店路径的尽头，确保顾客感到舒适和受到良好的照顾
室内设计以新的品牌色彩为重点，在入口和售后区域进行重点强调，以吸引顾客并突出这些区域。原材料和都市气息融合在一起，打造出低调的外观，强化了 BASE 的弱势地位。“Go Mobile”是 BASE 的新座右铭，它确实践行了这一理念：商店的设计尽可能灵活和可移动，因此所有固定装置和配件都是可拆卸的，这意味着它可以适应商店可能发生的任何变化需要实施。
墙壁上的木框架邀请消费者探索商店并发现全系列的移动解决方案。展示的商品和数字技术邀请客户探索、测试和比较所提供的产品。语气和整体氛围简单、直接、积极，给客户带来直观的体验。
设计：Minale 设计策略
摄影：奥利维尔·塞涅特
