Soft Republic：I-AM 为联合利华 Walls 创建新软冰淇淋品牌
小时候谁能抗拒冰淇淋车刺耳的铃声呢？几代人以来，软冰淇淋都具有深深的怀旧和特别之处。它保留了它的魔力和魅力，世界各地的新一批成年孩子最近开始接受软冰淇淋的重新发明。随着世界不断变化，许多关键消费者正在寻求新的、值得社交媒体体验的体验，但同时又保留着对熟悉感和安心感的明显矛盾的需求。软冰淇淋是提供满足所有这些需求的体验的完美产品。
联合利华著名的 Wall’s 品牌与 I-AM 携手创建了 Soft Republic，为千禧一代和 Z 世代消费者重新构想软冰淇淋，同时确保其对传统受众的吸引力一如既往。联合利华在增强产品品牌与消费者之间情感联系方面处于领先地位，通过与 I-AM 等专门从事零售体验设计的创意机构合作，由品牌所有者直接精心策划，提供越来越多的体验式零售体验。冰淇淋是这类活动的成熟品类之一，针对 Instagram 一代的快闪店和旗舰店零售体验在整个夏天都会出现。
使命
联合利华在 Walls 内部创建了一个“特殊项目”部门，并获得了像颠覆性品牌一样思考的许可。我们的使命是在他们的产品组合中创建一个新的独立体验品牌，为千禧一代和 Z 世代消费者重塑软冰淇淋。The Wall 的软冰淇淋主张范围广泛，根据全球位置以及个人情况和机会，在户外提供不同的产品。因此，我们的目标是创建一个新鲜而充满活力的新伞品牌，提供适用于各种场景的当代和面向未来的形象，并灵活地适应这些场景，帮助联合利华成为世界上最好的软饮料品牌的所有者。
革命
由此产生的 Soft Republic 的“城市爆炸”是一个鼓励自我表达和创造力、颂扬个性的品牌世界——这是对令人不安的全球发展的及时和积极的回应。它是一种通过软冰和无拘无束的配料将“凌乱创意”的快乐统一起来的力量。富有表现力和轻松叛逆的身份让人感觉流行和前卫，同时与 Walls 的母品牌保持联系，提供了一种当代风格。面向未来的形象，将 Wall 软冰淇淋“生态系统”中的众多门店联合起来。
这场革命已经开始，第一个品牌表达是受城市艺术启发，在伦敦标志性的斯皮塔佛德市场 (Spitalfields Market) 上以 Soft Republicretail 快闪店的形式实现的。它俏皮朋克、充满活力，立即吸引了年轻人和老年人、潮人和游客，并与社交媒体主导的策略同步推出，鼓励粉丝传播信息并分享他们的冰淇淋创作。对于全球推广，我 - AM 将灵活性融入品牌之中。与其设计一本僵化的身份“圣经”，不如建立一种设计理念，结合各种不同的视觉元素。
这使得这一概念能够适应其地理位置——街头艺术在 Soft Republic 的世界中发挥着关键作用，而在 Spitalfields 的快闪店中，肖尔迪奇艺术家 Rich Fairhead 的作品参考了当地的线索以及冰冷而柔和的欢乐世界。在店内，顾客可以发明自己的冰淇淋——热狗、汉堡、魔盒、甜筒，甚至是软冰咖啡 (affogato)。I-AM 与产品开发专家 F.I.S 密切合作。关于这些新格式。然后鼓励客户在他们选择的社交媒体平台上与世界分享他们的创作。
“名人堂”的墙壁上贴满了工作人员拍摄的顾客创作的宝丽来照片，店内还有很多值得在 Instagram 上拍的特色照片。I-AM 通过为他们的摄影创造一个诱人的外围来实现这一点：请参阅“创造 Instagram 时刻”https://www.instagram.com/softrepublick/?hl=en Soft Republic 将软冰淇淋从纯粹的怀旧联想中解放出来，并且已经在商店、媒体和社交媒体平台上引起了兴奋和愉悦。
对于 Wall’s 来说，这是一项强大的新资产，可以为标志性产品重新注入活力。最初的反应是惊喜、喜悦和兴奋的结合。未来的计划包括利用品牌调色板的内置灵活性来适应世界各地的当地市场与街头艺术家等当地文化互动的资产和方法，以及通过这一标志性产品传播欢乐的所有场景所需的软服务设备和包装的应用范围。
设计：I-AM
摄影：拉法尔·杰济尔斯基
