Urbantainer 举办的阿迪达斯过去赋能未来展览

在品牌大使时代，设计师需要小心地将个性与产品融合在一起。Urbantainer 的 Alice Yekyung Yoo 说道，该办公室负责韩国阿迪达斯快闪展览“过去赋予未来”。“这次展览是为了在韩国正式推出阿迪达斯标志性城市运动鞋系列 NMD，因此我们必须在品牌大使和产品本身之间保持平衡，”她说。“在这次活动中，阿迪达斯精心挑选了八位年轻艺术家参与其中，其中不乏韩国的大明星。他们的个性可能压倒了展览的信息。

过去赋予未来探索艺术家受街道和城市环境启发并通过新技术或工具表达的创新创造力的故事。他们的八次“旅程”构成了展览的核心。Urbantainer 为每位艺术家设计了一个单独的空间，“加上中间的过渡空间”，Yekyung Yoo 说。“在各个装置的入口处，我们放置了一个大型八角形展示，总结了每个创意的贡献，并将它们与 NMD 鞋子联系起来。按照我们展览的故事情节，这次展览标志着他们鼓舞人心的城市之旅的开始。我们添加了 360° VR 系统，将他们的流程呈现为视觉沉浸式体验。

在安装之前，历史和档案部分以及 NMD 展示在引人注目的城市景观中展示了 14 种鞋子设计，将参观者的目光牢牢地集中在产品上。从主展示区，楼梯通向一个提供现场表演的舞台和一个可以俯瞰整个空间的观察平台。此次展览在扎哈·哈迪德参数化设计的首尔东大门设计广场展出，总面积达 1,330 平方米。“我们的大型计划为艺术家提供了充足的空间，让我们能够塑造一个真正宏大的品牌故事，”Yekyung Yoo 说道。

她补充说，该项目的复杂性是通过不断的沟通来管理的，这让每位大使都紧扣主题。“我们在每一步都专注于分享和合作，并且由于创意过程中的长时间讨论，我们成功地在整个空间中传达了单一的信息。”这种努力是值得的：“品牌大使可以提供更直接和多样化的信息体验，丰富具有自己特色的品牌故事。让访问者能够在不同层面上对品牌做出反应，可以增加他们对其价值的理解。