这家新的运动服装连锁店与 Nike Inc. 合作，在全新的 Adigeo 购物中心开设了第一家专卖店，专门针对 4 岁至 14 岁的青少年。第一家“Just Play”专卖店于 3 月 29 日开业，与 Nike Inc. 合作。意大利维罗纳 Adigeo 购物中心公开开业。这个新的运动服装品牌拥有耐克、匡威、赫尔利和乔丹品牌，计划满足学龄前儿童和年轻中学运动员日益增长的特定需求。项目开发委托给维罗纳的“Studio Apostoli”建筑和设计实践。该事务所是国际各个领域的权威，最初致力于分析该项目的战略、运营和经济可行性。
根据这项调查，它开发了一种新的商店概念，打破了与经典销售点概念相关的单调模式，旨在成为年轻运动员及其父母的具体标杆。这个概念恰恰源于青少年需要找到一个他们能够完全认同的地方，在那里他们可以表达他们玩耍、展示和参加运动的愿望。通过对不同社会学和市场信息的分析，得出了真正创新的商店模式，这是商店和网上商店合并的结果。这家商店以其强烈、果断的性格和各个区域的明确主题给人留下了深刻的印象。入口前视图通向一条中央路径，该路径以多媒体树为中心，是商店的中心。
在道路两侧，两个镜像且互补的空间因其色彩缤纷、充满维生素和能量而立即被识别出来。两个绿色和紫红色的棱柱图腾是这些空间的特征。同时作为商店年轻顾客的内部交流图腾和更衣室。其中还包括一些令人印象深刻的嵌入式视频墙，从入口处立即可见，由十六个屏幕组成，这些屏幕可以独立运行，也可以形成一个大图像。这些图腾似乎在天花板上开了一个缺口，以其充满活力、色彩缤纷的存在侵入天花板，为有意营造城市风格的风景背景提供了强烈的冲击力。商店根据两性分为三个主要的公众区域和两个年龄段，并为四个品牌提供一些微角落。
从建筑和室内设计的角度来看，该概念散发着活力，采用明亮的色彩和不规则的形状，极具吸引力，并且是针对特定目标而设计的。情感交流的重要工具不仅包括多媒体方面的各种嵌入式墙屏，用于定义品牌和部门，而且具体而言，还包括各种岛屿单元，让人想起运动器材的形状，例如滑板或冲浪板，与刻意必不可少的、近乎斯巴达式的金属、有机玻璃和漆木衣架形成鲜明对比。地板形状不规则，部分由木头制成，明显参考了镶木地板健身房和典型的篮球场标记，部分是由木头制成的。树脂材质，效果定义为“街道”。天花板上有各种个性鲜明的明亮线条，让人想起田径跑道。
所有家具都是定制设计的，并通过使用木材和金属实现了特殊的不规则形状和对比。灯光是该项目的灵魂；经过特别注意的研究，并通过安装 RGB 照明灯具与 DALI 系统相结合而获得，该系统能够结合各种监视器或编程场景的操作来处理场景，并且可由客户直接管理。根据商店所服务的用户类型，特别确定了两个主要场景：上午时间段的父母，此时预期的场景将更加柔和和平稳，下午和周末的儿童，灯光时间、色彩和视频变得极具影响力、动态且引人入胜。
吊顶上有多个聚光灯，为特定区域提供集中照明，而一些 LED 灯带则沿着各个显示区域的周边运行，以产生灯光和阴影效果。Apostoli 结合多媒体领域的专业知识，以“营销和沟通认可”的概念来处理该项目，这也是他工作中经常出现的特征。为了与 2000 年以后出生的千禧一代的既定趋势保持一致，该商店提供了最大程度的连接性以及与多媒体技术积极互动的能力。年轻买家会在入口处发现他们面前有一棵平板电脑和显示器树，显示所有在售产品。
他们还可以获得反馈并直接与商店社区联系，并注册以充分享受购物体验。一旦表达了偏好，用户将能够按照同一平板电脑上的说明找到所需的商品，该平板电脑将像真正的浏览器一样引导他们浏览商店。图腾视频墙不仅仅是沟通辅助工具，而且是增强购物体验的真实工具，通过使用虚拟镜子使其更有吸引力和令人难忘。这些设备包含一个 3D 服装库，也可以在商店的各种显示器上使用，并使用这些视频镜使商品看起来就像用户穿着它们一样，只需单击即可更改型号和颜色。
整个体验显然可以在社交网络上共享，并且可以将商店中的实体购物体验与在线商店链接和整合。“Just Play”的变化和动态旨在使自己不仅仅是一个简单的点销售，而是一个聚会场所，特别是对于儿童来说，这是一个生活和分享情境和情感的聚会场所，一个根据客户需求量身定制的场所，并且始终能够使购物成为一种不同的、有益的体验。其指导思想不仅是提供购物，还可以举办各种活动。
设计：Alberto Apostoli 建筑与设计
摄影：卢卡·莫兰丁
