单人还是双人？一点点补品还是达到顶峰？当谈到调制完美的高球威士忌时，我们都知道自己有多喜欢它。虽然随身携带的鸡尾酒是一个很好的权宜之计，但它们缺乏某种定制的亮点。那么，如何才能摆脱无处不在的一刀切版本呢？
快速消费品贸易杂志 The Grocer 要求品牌设计机构 PB Creative 重新思考即饮 (RTD) 鸡尾酒的世界。这就是当它的创新团队陷入困境时所发生的事情……无论您是与朋友一起看网球、在海滩放松还是在节日中摇滚，能够完全按照您的喜好混合饮料并从玻璃杯中啜饮它感觉如此比直接从罐装或瓶子里喝更令人放纵和有益。
PB Creative 希望设计一种互动、清爽且易于使用的饮料“系统”，强调多场合的灵活性。该团队开发了 ‘n 品牌，反映了消费者描述他们最喜欢的美酒的方式。除了寻找一种让消费者调节即饮鸡尾酒浓度的方法之外，PB 还采取了双管齐下的方法：针对年轻市场的经典 On The Go Spirit 系列和针对老年人市场的优质 On The Go Prosecco。
在烈酒系列中，独立的双份酒精和 150 毫升罐装混合酒装在外观精美的注塑玻璃杯中，因此消费者可以准确决定他们想要的酒的浓度，然后以时尚的方式饮用。这种方法还意味着供应商可以提供冰块和搅拌棒。它们也非常适合在社交聚会上混合搭配——你可以喝一杯杜松子酒和橙子，而你的酒友则可以喝一杯伏特加和奎宁水。
普罗塞克系列还配有优雅的玻璃杯，底部配有果味混合器——桃子可调制出完美的贝利尼酒，血橙或葡萄柚可调制出经典的风味——顶部还有一个螺旋盖瓶装气泡酒。随后，该团队开发了一项以 ‘n 标志为主题的户外活动，鼓励消费者在户外场合享受该品牌的乐趣 – 游戏、搭配 G ‘n T 或 Polo ‘n Prosecco 进行比赛、设置 ‘n Match 等。例子。
PB 创意总监 Pete Hayes 表示：“现有的 RTD 产品没有配备玻璃杯，直接从罐装或瓶子中饮用会降低放纵感，并提供相当平淡的体验。”联合总监 Ben Lambert 补充道：“我们采取了一种非常‘PB’的方法——这是一个伟大的想法、一个系统、一个独特的品牌。我们并不是简单地重新设计了一个罐头。我们挑战自己，不要给客户提供一个明显的答案，并生产出更年轻、更新鲜的经典和优质系列。”
创意机构：PB Creative
http://www.packagingoftheworld.com/2017/07/on-go-cocktails.html
