正官庄品牌、HUB 的介绍、顾客价值、空间概念、空间功能的变化。韩国人参公司 (KGC) 推出“CheongKwanJang HUB”，为高度健康意识的顾客提供一站式购物空间。HUB 是一家综合商店，旨在为顾客提供便利的健康和美容产品，包括 CheongKwanJang、DONGINBI 和 Good base 产品。除了红参公司之外，该商店还提供咨询服务，推荐产品和健康咨询，同时提供体验各种红参产品的机会。
正官庄拥有 118 年的历史，拥有各种具有自己原理的红参产品，并且只在签约农场种植。该产品主要采用生长 6 年的韩国红参，经过严格的质量控制流程，包括 7 次 290 多项安全测试生产而成。CheongKwanJang HUB 店提供用聆听水声、风声和脚印而生长的人参制成的产品，其设计旨在塑造象征韩国完美位置的“Baesanimsoo”。“背山水”是指风水学中的建筑理想布局，背山面水。
空间内外均采用木质材料，使空间显得和谐，拱门包裹着山形的天花板，寓意着赋予产品生命的意义。青铜材料赋予整体统一性，同时使产品美观。店内的布置反映了消费者对健康食品意识的变化。研究发现，基于价值消费导向的“小奢”趋势，消费者不仅要“奢侈”，还要“健康”。随着人们对健康的兴趣日益浓厚，“小奢华”的趋势延伸为“健康奢华（健康的有价值的消费）”。
考虑到通过咨询服务进行的销售是商店的关键价值，整体布局是集中的，以便消费者和卖家可以作为咨询者和咨询者见面。它还旨在通过提供咨询、推荐产品以及在商店介绍各种产品来与消费者共度更长的时间。门店由典型的展示销售转变为咨询、推荐销售。辅导员的推荐过程也被设计为一个重要的行为因素。
作为顾客第一眼进店的设计策略，中心布置了包括畅销产品和测试品在内的各种服务，以给人留下深刻的印象。中间的桌子上摆放着化妆品品牌产品供顾客试用。当顾客入座后，咨询员会一边旋转塔形固定装置，一边端上人参茶并推荐最畅销的产品。在壁挂装置中，每件商品仅展示一种产品，以给消费者留下整洁的印象。产品存放在陈列柜门内，目的是让消费者感知到拿走贵重物品的行为。
“正官场 HUB”拥有为每位顾客推荐个性化产品的一站式服务系统，在产品容量和搜索方面提高了工作人员的工作效率。因此，设计强调实际行为的概念而不仅仅是风格。就像您向药剂师咨询您的症状并收到有关各种产品的建议一样，您将根据购买目的、状况和查看 iPad 的症状获得合适产品的推荐。咨询的同时，顾客还可以放松心情，喝点红参饮料。
设计：间空间设计
摄影：崔勇俊
