更大、更数字化、设施齐全，适合烹饪爱好者：凭借最年轻一代的“Maggi Kochstudio”，雀巢凭借其 Maggi 品牌展示开辟了新的领域。病毒式营销活动在其概念阶段就获得了与现代美食概念同等的重要性。“Maggi Kochstudio”50 多年来一直是 Maggi 品牌的核心，现在是德国第一家步入式美食博客，位于法兰克福市中心的传奇地点。
设计办公室 sbp（Seel Bobsin Partner）受托负责该项目的空间概念、规划和实施。在寻找第一个房间结构设计方法时，最重要的问题是：“步入式博客”看起来如何？如何将数字虚拟转化为模拟现实？如何在不使用刻板印象的情况下为基于网络的通信提供合适的房间？在品牌重新定位的过程中，sbp 和美极项目团队很快意识到：这一切都是为了一个可感知的社区、集体交流、共同烹饪和共同的品牌体验。
不断变化的活动、促销和内容不能在严格的空间概念中发挥作用，而是需要灵活且适合特定使用要求的解决方案。美食博客具有车间特征，允许不同类型的用途和体验，提供会议机会，创造特殊的住宿质量并增强沟通。商店的设计是一个支撑框架，但没有将其推到前台。产品和品牌变得越来越明显，但又不显得突兀。
步入式美食博客通过用户和操作员的真实体验进一步发展。新概念的一个重要元素是先进的媒体技术基础。然而，技术组件并不是主要的视觉焦点，而是不自觉地集成在一起。模拟变成数字，数字变成模拟——现实空间中的持续交互。这并不是要创造一个过度刺激的场景来吸引博主社区，而是一个灵活的地点，让人感觉良好，在这里你可以做你喜欢做的事情：烹饪并交换意见！
在 sbp 的概念中，空间布局始终保持灵活。白天，您可以享用各种小菜和新鲜沙拉，晚上还会举办各种活动，围绕烹饪和美食主题或公司活动进行。在您预订各种小组烹饪课程的地方，还将为数字媒体制作现场电影和照片内容。在轻松的氛围中购物，同时享用冷饮或咖啡……新“Maggi Kochstudio”商店的用途多种多样且可转换。
设计：Seel Bobsin 合伙人
摄影：卡斯滕·诺克
