项目背景
俄罗斯茶叶市场竞争激烈，并且已经衰退了几年。公司必须提出新的解决方案才能增加市场份额。一家拥有多年经验、广泛的茶叶品种和强大的价格定位的茶叶公司决定进入 B2C 市场。此前，该公司仅从事茶和咖啡的 B2B 供应业务。
代理任务
公司要求我们从头开始开发一个新的 B2C 茶品牌——策略、概念和设计系统。该品牌必须传达以下属性：独特的存储技术、品种齐全、高品质以及对消费者需求的关注。
战略
我们的分析师对该公司的高层管理人员进行了一系列采访，分析了竞争和零售货架，从而缩小了新品牌的潜在定位范围。一项快速消费者研究可以根据茶叶消费背后的情感动机来描述主要目标消费者群体。研究还表明，茶爱好者热衷于通过社交媒体分享他们的经验。这种学习超越了创意简报——我们必须想出一个真正独特和情感化的包装和其他媒体设计，以激励消费者分享更多。
概括品牌平台的核心品牌理念是“好味茶。外面和里面。”该茶采用经典配方和先进的欧洲技术生产。包装赏心悦目，让您期待下午茶时间。换句话说，它是为那些喜欢美好生活方式的人而设计的茶。随后，根据品牌战略，我们开发了品牌的语言和视觉识别系统，包括包装和宣传材料。
创作
创作过程始于“茶乐海洋”的传奇和品牌名称——Red Jacket。它是当时最快的快船、大西洋冠军号的名字，这艘船一直将黄金、茶叶和乘客准时运送到目的地。品牌的标志代表了这个名字在船边的样子。此外，它还包含注册端口和图形符号——停泊系柱的风格化图像。
包装设计遵循传说，是一个由两部分组成的硬盒，里面装着“贵重物品”——茶味。表壳盖具有船鼻形状的切口，而内部部分则采用对比色，代表浮力线以下的船体。每个 SKU 都有自己的颜色和自己的手绘图案。包装设计和图形准则反映了品牌特征——传统和君主制，但同时又现代又有点势利。
设计：静压室
http://www.packagingoftheworld.com/2018/01/red-jacket.html
