ABC S.A.L. 和领先的设计工作室 Kinnersley Kent Design 在黎巴嫩贝鲁特著名的凡尔登区推出了最新的 ABC 百货商店。自 1936 年零售商在贝鲁特开设中东第一家百货商店以来，ABC 这个名字已经铭刻在黎巴嫩购物者的心中 80 多年了。新的 ABC 百货商店占地 107,640 平方英尺，是黎巴嫩购物者的支柱。耗资 3 亿美元的新 ABC Verdun 社区购物中心由总部位于伦敦和迪拜的屡获殊荣的设计咨询公司 Kinnersley Kent Design 设计，令人惊叹不已。设计工作室负责创建室内设计概念，总体规划商店布局和邻近区域、顾客流量和循环，开发商店的整体个性以及每个部门的外观和感觉。Kinnersley Kent Design 还制定了特许经营的品牌指南，以确保统一的装修，同时为各个品牌提供所需的自由度和灵活性。
新的凡尔登百货商店沿袭了该设计咨询公司对 ABC Achrafieh 百货商店的重新设计，该百货商店于 2016 年底重新开业。Kinnersley Kent Design 的室内概念将凡尔登和 Achrafieh 商店统一为一个设计愿景。贝鲁特是一座对比鲜明的城市，拥有“活力、灵魂、多样性和令人陶醉的氛围，使其成为一座充满活力、令人上瘾的城市”。商店的概念从贝鲁特独特而鲜明的个性中汲取灵感，以并置、活力和戏剧为基础。内饰充满活力，融合了魅力、优雅和精致，采用出色的材料，将坚韧与迷人形成鲜明对比。由此产生的美学是优质、大胆、现代的，具有城市边缘。
该概念以微妙的“ABC”品牌元素为特色，强调了零售商的身份和传统。ABC 的视觉营销团队与 Kinnersley Kent Design 全程合作，将创意带入店内，并精心策划了时尚前卫的本地和国际品牌的中高端组合。店内明确的焦点，例如“造型师精选”，展示了零售商的精选产品，有助于增强自己的声音。男士和女士时尚领域的新多品牌区域用于在市场上推出或试用新品牌。
自始至终，这个概念都旨在巧妙地提醒顾客他们正在 ABC 购物。在此过程中，这一概念将百货商店从“品牌之家”提升为本身的品牌体验，反映了其作为该国领先时尚零售商之一的地位。ABC 房地产主管 Tania Ezzedine 评论道：“我们对 ABC Verdun 百货商店的零售理念非常满意。通过 Kinnersley Kent Design，我们为我们的百货商店开发了清晰的设计和标识，可以推广到其他项目。凡尔登店加入 ABC 的投资组合提高了黎巴嫩零售业的标准，客户和租户的初步反馈非常有希望。”
设计方法
布局和独特的“ABC”设计元素
ABC Verdun 百货商店的设计围绕其核心——一个中庭空间，通过在百货商店四层之间流动的自动扶梯连接。在谈到该项目时，Kinnersley Kent Design 的合伙人 Paul McElroy 评论道：“每个部门的设计都遵循相似的视觉语言和逻辑，但在每个层面上都有细微不同的外观和感觉，以创建强大的各个部门。我们为 ABC 开发了新的品牌元素，例如定制图案，以时尚低调的方式强化了零售商的自身形象。”
Kinnersley Kent Design 创造的独特的新设计元素包括围绕品牌徽标形状构建的图案。由于图案是中东艺术和设计的固有特征，定制图案巧妙地庆祝了零售商的传统。这些“自有品牌”元素在中庭周围区域最为强烈，增强了中心建筑特色，同时也增强了商店的个性。ABC 图案出现在现金和包装区域后面的金属屏幕上，以及围绕每层中庭空隙的声明图案地板。地板由白色、浅灰色和深灰色瓷砖组成，参考了传统的黎巴嫩瓷砖，但采用了彻底的现代方法，在整个 ABC 百货商店产品组合中创造了统一的外观。
ABC 的当季最新造型展示在该区域的几何底座上，使周围的空间充满活力，并创造了视觉上的“暂停点”，打破了品牌的让步。在中庭空间的自动扶梯旁边，每一层都有玻璃盒式玻璃橱窗。它们充当每个部门的迷你商店橱窗，展示季节性系列。自动扶梯的包层全部采用灰白色粉末涂层的穿孔金属，并配有大胆的线条镶嵌 LED 灯带。
整体外观和感觉以及材质调色板
整体色调时尚柔和，带有迷人的色调，如金色或青铜色，随楼层而异。根据室内设计概念，材料调色板结合了优雅和工业材料，例如黄铜与混凝土以及装饰细节与光滑的现代形式。核心材料包括白色和灰色瓷砖，特许经营区周围出现白色，信号通道采用浅灰色；白色、拉丝黄铜和黑色的金属销售框架；炫酷明亮的 LED 照明；以及出色的材料，如抛光白色大理石和线性纹理、青铜色石灰华。灰白色、灰色和哑光金属的有限调色板增加了商店的优质感，与所提供的品牌和产品相辅相成，而不是竞争。
照明方案
整个照明由 IDEPCONSULT – Mounir Saroufim and Partners 开发，并与 Kinnersley Kent Design 和当地建筑师 A-Consult 协调。该方案基于顾客心理和符合边缘情感评估（LEA）理论的寻路策略，该理论认为不同的目标群体对不同的照明实施有不同的反应，并且照明的有效性和顾客的购买行为所针对的客户群之间的联系非常紧密。在谈到照明策略时，IDEPCONSULT IALD 的 Chérine Saroufim 表示：“百货商店每一层的照明概念都略有改变，以迎合不同的目标顾客群体并增强他们的幸福感。这延长了顾客在商店停留的时间，从而促进了销售额。”
设计演练
除了设计整体商店概念外，Kinnersley Kent Design 还创建了每个部门的内部标识并开发了外观设计。
正面
大楼的主入口呈曲线通向街道，巨大的双层玻璃墙可以看到商店的景色，吸引购物者走进去探索。Kinnersley Kent Design 修改了最初提议的外观，引入了大型、超大的展示窗，并用哑光拉丝青铜包裹。设计工作室还在百货商店的外墙上添加了统一的灰色玄武岩瓷砖，上面镶嵌着发光的 ABC 标志。玄武岩外观也成功用于 ABC Achrafieh 的重新设计，为该零售商的商店组合创造了统一的美感。
0 级：美容、配饰和女鞋
底层的整体美感明亮、通风，材料选用浅色大理石、浅灰色和木纹瓷砖。哑光青铜和“金色”缎面黄铜金属屏风用于划分空间，而美容专卖店上方的品牌檐篷主要为黑色，以确保一致性。整体效果迷人但低调。在这一层，自动扶梯两侧的收银台均由高光白色大理石制成，背面是由“ABC 图案”浮雕和白色光泽制成的屏幕。面板中的嵌入式数字屏幕向客户传达品牌和产品促销信息。
特色照明出现在围绕中庭空隙的个性图案地板上方。它由引人注目的镶嵌灯条组成，这些灯条以抽象的曲线相互交叉。众多 LED 聚光灯进一步照亮了整个空间，营造出一种闪闪发光的印象。香水沿着围墙排列，由向上和向下刺穿的“金色”黄铜垂直金属制品勾勒出轮廓。金属制品充当半开放的屏幕，同时也使子部门更加突出。该部门被设计为“ABC”零售空间，其标识与重新设计的 ABC Achrafieh 一致，确保客户在整个零售商的产品组合中获得相同的统一、优质的体验。
同样，女鞋有其独特但互补的外观和感觉。它几乎占据了商店的整个立面，与美容及配饰店的不同之处在于它使用了浅色木质效果地砖和灰色石灰华抛光石膏墙。整个部门都使用暗淡的拉丝青铜作为框架，从中间层单元的腿到垂直展示架，这些展示架既充当分隔空间的屏幕，又充当货架，在浮动的白色货架上展示产品。定制的几何中层展示单元采用哑光灰白色和黑色皂石制成，作为坚固的底座来展示个别产品。配有“ABC 紫色”天鹅绒软垫的毛绒沙发增添了一抹色彩，吸引顾客坐下来试穿鞋子。运动鞋吧 (Sneaker Bar) 位于女鞋专区的一角，是 ABC 旗下的“店中店”迷你部门。对于产品来说，这个角落更具有城市美感。墙壁涂有混凝土，而白色粉末涂层的架子框架让人想起金属走道。
地下室：童装和玩具
Kidswear 异想天开的“城市景观”概念的灵感来自立体书。店面以白色为主色调，与更广泛的商店概念保持一致，并点缀着淡蓝色、橙色和蓝灰色的流行色彩。从商品陈列室到试衣间，小“房子”遍布整个空间。村庄场景由童趣的图形形状组成，例如 3D 自行车、长凳和树木，由普通和白色胶合板切口拼接而成。房子的图案再次出现在收银台后面。它们由轻质白蜡木面板制成，并用彩色木钉打孔，让人想起传统的木制游戏。
在童鞋店，房子形状的白色金属单元排列在周边墙壁上，浅色橡木架子上展示着产品。“房子”的主题在更衣室中得到呼应，那里的小隔间就像游乐场，让孩子们的购物体验变得有趣。墙上的彩色木钉可用作衣钩——既有趣又实用。ABC 推出了一个名为“Creyayte”的儿童娱乐区，帮助该部门成为家庭娱乐目的地。该空间举办戏剧、木偶戏和讲故事，以及生日派对和艺术课程，帮助孩子们释放他们的创造力。该楼层的照明水平略有下降，IDEPCONSULT 仔细研究了对比，以避免孩子们在与父母一起购物时过度兴奋。
第一级：女装
一楼的材料调色板与底层相似，同样采用灰白色和浅灰白色材料，并饰有拉丝青铜装饰。Kinnersley Kent Design 定义了典型的周边品牌款式，采用优雅的几何青铜框架来定义让步。底层照明方案优雅的弧形线条出现在这一层，但是偏移的，而不是镶嵌的。巨大的环形吊灯营造出舞台般的戏剧性焦点，吊灯悬挂在几何底座上，人体模型则模仿 ABC 的季节性时尚精选。
运动装部门“The Fitters Corner”的外观和感觉受到体操工作室的启发，衣杆从横杆中汲取视觉线索，三角形地板和金字塔中层单元从体操块中汲取灵感。顾客可以在 La Mie Dorée 的这一层流连忘返，这是一家具有传统法式氛围的休闲糕点店，可欣赏凡尔登的壮丽街景。La Mie Dorée 是贝鲁特的一家机构，也是 ABC Achrafieh 的老店，为顾客提供美味的食物和时尚的社交场所。
第 2 级：男装和家居
ABC 和 Kinnersley Kent Design 致力于为男装打造丰富的整体产品。ABC Verdun 的男装店并没有提供典型的百货商店男装品牌组合，而是提供包括书店和理发店等元素的生活方式体验。男装的现代外观和感觉与商店的其他部分保持一致，但采用了更深、更坚固的材料。与底层和女装相比，中灰色染色木材代替了大理石和亮白色，黑色金属制品和网格代替了青铜。中庭空隙周围的特色照明采用从天花板悬挂下来的直角 LED 灯带。为了增强购物体验并更好地吸引顾客的注意力，照明与室内装饰相协调，以创造对比度以及较高和较低照度的区域。
与女装一样，男装季节性系列以特色照明为特色，但采用短而尖锐的纵横交错的 LED 灯带，而不是环形吊坠。浅灰色“混凝土”、哑光黑色和黑色网状六角形底座在下方组合在一起，形成时装系列的底座。男鞋店具有私人会员俱乐部的感觉，配有深色木质橱柜式展示柜、温暖的皮革长椅和浅灰灰色镶木地板。有纹理的浅色壁纸和黑色相框增添了休息室的气氛。家居部门的中性色调有助于突出销售产品。其设计重点是通过模块化、分层的销售提供灵活性。展示单元由浅色橡木单元制成，顶部铺有白色可丽耐，并配有白色粉末涂层金属和玻璃搁架。
首席设计师：Kinnersley Kent Design
当地建筑师：Dolly Debs Architects (A-Consult)
主承包商：达明
照明设计：IDEPCONSULT – Mounir Saroufim and Partners
摄影：由 IDEPCONSULT – Mounir Saroufim 及其合作伙伴提供
