位于高阳 Starfield 内的 Toy Kingdom Play 于 2017 年 8 月开始欢迎游客。易买得品牌策略团队负责品牌和创意指导，并与 MILESEUM 合作进行设计工作。该场馆是易买得推出的首个儿童乐园，占地 3,420 平方米，是一座集多种内容、游乐设施和餐饮店于一体的独特奇特的儿童游乐园。内容包括对儿童发展至关重要的六种有趣的活动：物体游戏、社交协调游戏、创意游戏、假装游戏、身体和运动游戏以及发现和感官游戏。每个区域都有独特的设计，鼓励孩子们自己选择和尝试。这使得该场馆与之前看到的类似设施有所不同。
玩具王国以“Play Voyage”为主题，将“4 个玩具王国角色远离日常生活，踏上玩具世界之旅”的童话故事变为现实。孩子们一经过大门，就开始了他们的玩具仙境之旅在玩具士兵马修和乔尔的守护下，到达火车站。
体验区分为 3 个区域，每个区域都有不同的概念。第一个是一个舒适的村庄，由 PLAY FACTORY、LITTLE SOCIETY、ART GROUND、ART WORKSHOP 和 MAGIC CHANGE STUDIO 组成。狭窄的小巷和宽敞的广场相结合，提供令人兴奋的体验。
PLAY FACTORY 为孩子们提供“物体游戏”，让他们组装各种玩具零件并定制个人玩具。在儿童统治的《LITTLE SOCIETY》虚拟世界中，孩子们参与“社交协调游戏”，体验想象世界与现实生活的融合。
在 ART GROUND 和 ART WORKSHOP，孩子们可以尝试用各种材料和产品进行“创意游戏”，而在 MAGIC CHANGE STUDIO，孩子们有机会通过“假装游戏”实现自己的终极幻想，成为自己一直梦想的人。
ROOF RUSH 是一项“身体与运动游戏”设施，让孩子们踩着云从一个屋顶跳到另一个屋顶。这是一个可以满足所有五种感官的景点，并且当黑暗和时不时下雨时，它也会散发出神秘的气息。
最后但并非最不重要的一点是，在《ROOF RUSH》之后，《WILD MAZE》等待着游客，在充满动态视觉和音效的深海、恐龙之地、南极和丛林中进行激动人心的冒险。这个区域是“探索与感官游戏”，孩子们可以在奇妙的地方旅行时发现新的兴趣。
当您绕回玩具王国（零售店）时，旅程就结束了。每个部分都有不同的概念，具有不同的吸引力，而玩具王国普遍采用的复古风格基调和方式在其品牌标识下创造了统一的外观。沿途出现的人物形象和 VMD 元素为叙事增添了趣味，使空间更加有趣，并创造了整体的品牌形象。
由 MILESEUM 设计
摄影：Bum Gyoung Gim
