创意机构 Dalziel & Pow 通过“奇迹游乐场”提高了体验式零售的标准——The Shop at Bluebird 位于伦敦充满活力的考文特花园的一个壮观的新家。12 年后，The Shop at Bluebird 已成为英皇大道上的标志性目的地，现已搬迁至花街历史悠久的马车大厅，并推出了占地 15,000 平方英尺的旗舰店，体现了该品牌异想天开、富有表现力、自由奔放的品牌形象。精心挑选的艺术品、设计、高级时尚和美容产品，包括 Chloe、Alexander McQueen、Peter Pilotto、Victoria Beckham、Racil、Galvan、Temperley London 和 Ports 1961，以及 Isa Arfen、Rixo London、Ganni 和 Forte Forte 等当代品牌。这座 19 世纪的马车房内设有屋顶露台和餐厅。
该空间旨在为渴望体验的顾客带来惊奇和期待，并逐渐展现其戏剧性的内部装饰和值得晒在 Instagram 上的时刻。经过看似低调的店面后，购物者会进入一个时尚区域，这里有大胆的 VM 到货声明，天花板上拖曳着绿色植物，暗示着未来的发展。商店的中心是一个玻璃顶中庭，周围是三层画廊楼层。自然光线充足，铺有鹅卵石，给人一种露天庭院的感觉。继续室内和室外的并置，郁郁葱葱的吊篮层叠到地面上的树叶上。中庭引人注目的中心装饰是一个定制的二十面体装置，由 20 个镜面组成，可以反射并扭曲周围的环境。主楼梯的底面也有反光效果，仿佛漂浮在绿树之中，这种有趣的空间感一直延续到商店周围。
艺术一直是 The Shop at Bluebird 的核心部分，它被融入到整个新空间中，包括一楼由时尚插画画廊的 William Ling 独家策划的艺术品墙。楼梯间的处理方式向每个楼层的不同艺术家致敬。电梯上涂有万花筒般的彩色油漆，这些油漆似乎顺着墙壁滴下来，流到木地板上，连接着两层楼。个性化的设计和艺术品同样表达了该品牌的创意和不拘一格的精神，将发现的古董家具与从英皇大道重新安置的家具相结合。用于商品展示的长桌带来了宏伟的规模，还有手工制作的大地毯和引人注目的垂帘。色彩和纹理冲突的壁纸延续了不拘一格的美感，既有装饰艺术图案的优雅几何图案，也有华丽的维多利亚图案。格拉斯哥工作室 Timorous Beasties 以其超现实和挑衅性的图案而闻名，其作品经常出现在收银台后面和试衣间里。
Dalziel & Pow 为商店体验增添了令人兴奋的发现感，用生活方式元素、书籍和家居用品点缀落地空间，并为每个店中店或部门提供独特的待遇。例如，手袋和珠宝店中店使用黄锌作为标志性材料，而美容和香水店则采用自然、朴实和柔和的材质，并带有药剂师般的细节和一棵活生生的树，在“测试和玩耍”的桌子上绽放。垂坠织物上的强烈 VM 投影将顾客吸引到一楼的时尚游乐场。这个时尚风格的区域再次利用反射，使用镜子和巧妙的景观屏幕创造无限的视角。现代休闲时尚通过引人注目的灯光装置体现了奇迹游乐场的主题，将 Rothschild & Bickers 定制的手工吹制玻璃与发现的复古作品融为一体。
该设计尊重二级保护建筑，巧妙地将传统与现代融为一体。该团队突出了原有的特色，例如美丽的木梁和砖砌结构，并添加了马术细节和马车车轮图案，以向其以前作为马车房的生活致敬。凭借悬挂轨道的智能滑轮系统，整个空间能够适应品牌收购、时装秀和其他活动。试衣间巧妙地隐藏在离散的倾斜墙壁后面，而收银台（由回收的废料手工制作）由于图案或瓷砖背景而被制成引人注目的特色。从橱柜上的蓝鸟和蜜蜂形把手到挂在导轨上的品牌标签，整个细节都可见一斑。餐厅和屋顶露台将于 2018 年夏季在商店顶楼开业。这将与 Blink Brow Bar 的专用空间一起使用——利用古老的穿线艺术提供步入式修眉服务——Avery Perfume Gallery 和一家收购店 - 意大利生活方式品牌 Fornasetti 店内。
Dalziel & Pow 的创意总监 David Dalziel 领导着创意团队。“考文特花园马车大厅蓝鸟店是零售设计中难得的机会之一——这是一个很棒的场地，也是一个勇敢的客户，他们看到了创造基准零售体验的潜力，”他说。“这可以成为伦敦‘必看’的时尚生活方式商店。”Bluebird 商店负责人克莱尔·迈尔斯 (Claire Miles) 评论道：“Bluebird 商店长期以来一直是创意中心，在我们新的 Carriage Hall 住宅中，我们将把我们意想不到的时尚、艺术和美容发现带到一个真正的独特的店面环境。”
由 Dalziel & Pow 设计
图片©蓝鸟商店
https://superfuture.com/2018/05/new-shops/london-the-shop-at-bluebird-opening/
